Osvětová kampaň „Ne! v přírodě“ vznikla z potřeby Hlavního města Praha reagovat na nevhodné chování některých návštěvníků pražských lesů a parků. Fotograf Matěj Dereck Hard na základě této potřeby vytvořil soubor 12 fotografií. Každá fotografie řeší jiné téma a pro každou byla vybrána jiná tvář z řady známých umělců či sportovců, kteří kampaní upozorňují na nevhodné chování v přírodě.